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信息流广告法式化创意投放案例剖析

时间:2021-10-08 01:54:02 来源:LOL外围竞猜 点击:

本文摘要:这是最好的时代,信息流广告在AI加持下投放方式向智能化过渡。也是充满挑战的时代,但信息流广告投放三要素依然没变定向+AI = 自动定向出价+AI = OCPX创意+AI=???当定向和出价智能化托管时,广告主间创意数量和质量的比拼拉开帷幕所以,百度将AI算法融入创意生产工具中,为广告主提供了“创意+AI”的划时代创意产物——法式化创意。本篇就给大家分享一个法式化创意应用案例,广告主表单数量提升2倍 ,线索成本降低一半!下面一起来看看投放历程。

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这是最好的时代,信息流广告在AI加持下投放方式向智能化过渡。也是充满挑战的时代,但信息流广告投放三要素依然没变定向+AI = 自动定向出价+AI = OCPX创意+AI=???当定向和出价智能化托管时,广告主间创意数量和质量的比拼拉开帷幕所以,百度将AI算法融入创意生产工具中,为广告主提供了“创意+AI”的划时代创意产物——法式化创意。本篇就给大家分享一个法式化创意应用案例,广告主表单数量提升2倍 ,线索成本降低一半!下面一起来看看投放历程。

一、投放配景行业:服装加盟行业配景:众所周知,服装加盟行业信息流广告存在3大痛点:杂、广、烈。杂—服装鞋帽行业包罗:童装加盟,女装加盟,亵服加盟等多种行业。

广—加盟人群广:随着消费能力的升级,创业者越来越多,创意意向强烈。烈—为抢占更多的市场,服装加盟行业竞争日益猛烈。

客户推广业务:亵服加盟客户产物优势:全国十大亵服品牌,先卖货后结款,100%更换货物。预算:2000元/天。行业竞争中处于上游位置,现在成本居高不下,表单数量不足,所以用2000元预算来跑量。

推广区域:全国。全国十大亵服品牌,客户希望在全国开拓市场。期待转化成本:线索获取成本控制在100元以下,现在成本在200元左右,成本居高不下,迫切需要降低成本,提高表单数量。二、投放计谋基于上述客户面临的现状,思量到服装加盟行业的难题,该如何资助客户巧借产物降低成本实现放量呢?通过两大神器:法式化创意+oCPC黄金组合模式。

先看法式化创意两大优势,法式化创意能匹配最适合创意,专注于差别人群展示差别创意,匹配最吸引人的文案,协助更精准的定向目的人群提升转化效果,降低转化成本。简朴归纳综合就是:① 找人更准确-降低成本 ② 笼罩更广-放量。

它能资助客户解决操作成本高,放量难,效果衰退快,验证成本高等4大痛点。再来看看oCPC模式的优点:oCPC可以资助客户解决效果不稳定,转化成本高,转化数量少的问题。

可以选择成本达标的投放样本复制放量。简朴归纳综合就是:数据积累+智能放量。

针对以上对客户的相识,接下来优化师的操作如下:1、受众分析:亵服加盟业务,性别占比中女性偏多。年事集中在:18-44岁,其中25-34岁为重点人群。

兴趣点:求职创业,母婴亲子,个护美容较多,比力切合目的受众的特点。相识目的受众后,锁定精准人群举行笼罩。2、定向分析:意图词① 业务词:行业通用词,这类词流量大、竞争猛烈、出价高。

亵服加盟、品牌亵服加盟、亵服店加盟、加盟亵服店等都属于此类。② 转化词:意向度高的词,这类词流量窄,可做补量,降低成本。

亵服加盟需要几多钱,亵服加盟用度,加盟亵服店几多钱,署理亵服需要几多钱等属于此类。③ 拓量词:增加转化,此类词流量很是大,出价低。

适合女士创业的项目、创业好项目、干什么挣钱等属于此类。定向完成后,运用黄金组合这一神器。3、黄金组合:法式化创意+OCPC法式化创意提交的时候要满足下列四要素,缺一不行。

① 元素只管要提满:创意元素的富厚度至关重要,一组法式化创意的各个元素(标题、样式、图片)一定要只管提全,以保证素材的富厚度。② 素材要有吸引力:创意元素自己的质量对创意很是重要,标题/图片自己需要具有一定的吸引力。③ 业务点要统一:同一单元下投放的法式化创意的 素材要切合一个业务点,多个业务点的素材需要建设多个单元。④ 周期要稳定:法式化创意需要数据积累才气稳定效果,(单元消费1000元+)需要保证连续投放,才气到达效果预期。

之后,创意元素自动叉乘,批量生成多种组合可能,提高效率。系统优选探索创意元素最优组合,精准投放,提升效果。最后,我们来检察投放效果:经由优化之后,表单数量是之前的2倍,成本降低一半。

三、优化总结1、定向:根据差别的受众划分人群:潜在受众:流量词(低出价)目的受众:业务词+转化词(横跨价)。2、法式化创意:优先选择历史投放效果佳的图片和标题;若新建法式化创意跑量不佳, 则更换图片或标题来新建创意。

落地页素材配合创意图片。3、oCPC:优选模式oCPC二阶+法式化创意,可复制之前跑量好的计划。以上为本次案例分享,投放参考。作者:百度行业交流。


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